Lifestyle Milano spinge sul brand Professor e lancia la label Master Barber

Lifestyle Milano, l’azienda di profumi con sede in Viale Tunisia nel capoluogo lombardo, fondata e guidata da Gianni Donzelli, muove un bel passo in avanti nel settore della profumeria fine lanciando a livello internazionale il marchio Professor, che pur avendo debuttato nel 2019, causa crisi pandemica e conseguenti lockdown viene solo oggi sviluppato compiutamente con le sue due collezioni: “Impero”, composta da 10 creazioni olfattive ricercate dotate di un packaging molto elaborato e ricco di raffinatezze interamente fatto a mano, e “Nera, collezione di profumi di lusso dal costo più accessibile.

“La collezione “Impero” nasce seguendo una richiesta particolare del mercato: avere dei profumi che fossero degli elisir, ovvero basati su profumazioni dalla percentuale di fragranza che va dal 35% al 38%, fatto piuttosto raro anche nella profumeria di nicchia”, spiega a FashionNetwork.com lo stesso CEO & Founder Gianni Donzelli. “Dopo il suo successo di vendita in Italia, ma soprattutto in buona parte d’Europa e nei Paesi arabi, la richiesta successiva dei mercati è stata di poter utilizzare queste fragranze ad un prezzo più accessibile. Ne è nata la linea “Nera”, dotata di un packaging tradizionale, ma che mantiene la stessa qualità delle essenze. In questo modo, a seconda delle aree di vendita, la collezione “Impero” costa al pubblico dai 250 ai 300 euro la confezione, la linea “Nera” dal 150 ai 200 euro”.
 
Le boccette della linea “Impero” del brand Professor sono infatti rivolte ad un pubblico di fascia alta e per questo sono dotate di molte particolarità tecniche: i flaconi sono realizzati a partire da pezzi di cristallo levigati a mano uno ad uno, il pescante NoC offre un’immagine più prestigiosa alla collezione, in quanto è realizzato con un materiale speciale che lo rende invisibile all’interno della fragranza. Inoltre, placchetta (incisa a laser), tappo, collare e pompa del flaconcino, tutti elementi in metallo, sono dello stesso colore, con un’esperienza sensoriale che parte sin dall’apertura del profumo, per lo spessore particolare della carta dal piacevole effetto soft touch, mentre la confezione mostra un libriccino che illustra la linea realizzato in carta-tessuto e cucito a mano. L’interno del packaging delle essenze “Impero” sembra in vellutino, invece è prodotto con una nanotecnologia composta da migliaia di microventose che fanno perfettamente aderire la boccetta al piedistallo, consentendole di non cadere anche se la si capovolge. “Sembrano mere esteriorità, ma chi segue la profumeria di nicchia a queste cose fa molta attenzione”, assicura Donzelli.

Con un fatturato ripartito tra un 70% estero e un 30% generato in Italia, Lifestyle Milano ha come obiettivo per il 2022/23 di “posizionare Professor in almeno 2 profumerie storiche di nicchia in tutte le capitali europee (al momento sono 27 e il target è di triplicarle già da quest’anno), e di espanderci negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Invece, negli Emirati Arabi Uniti e in varie altre nazioni del Golfo Persico siamo già presenti con 17 negozi monomarca ad insegna Professor gestiti da partner locali”.

Lifestyle Milano si occupa anche di profumeria, skincare, solari e make up per il mercato della Grande Distribuzione Organizzata, segmenti nei quali è nata nel 2011 con il marchio Dreamland. Quest’anno, sempre nel mass market, l’azienda meneghina si lancia per la prima volta nei prodotti per la barba con il brand Master Barber, iniziando con 8 prodotti per pelli sensibili e 8 per pelli normali. Gli articoli di questa nuova etichetta saranno in consegna nei negozi da metà luglio 2022.

Al momento Dreamland ha raggiunto una distribuzione in quasi tutta Europa, nella GDO o nei drugstore, nella quale spiccano 1.700 punti vendita Migros in Turchia, e in alcune location di Stati Uniti, Canada, Australia, Brasile, Argentina, Cile, ma anche in 5 nazioni africane (Algeria, Libia, Egitto, Senegal e Kenya).