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Cassina e Vogue Italia insieme per l installazione «Out of ordinary»

Si chiama «Out of Ordinary» l’installazione che per la Design Week milanese dal 4 al 10 settembre vesità le vetrine dello showroom Cassina in via Durini 16  Cassina curata da Vogue Italia. Un progetto che come protagonista ha una vera icona di stile: Soriana. Disegnato nel 1969 da Afra e Tobia Scarpa (ricevette un Compasso d’Oro l’anno successivo), ancora oggi è tra gli imbottiti più ambiti per i progetti di interior design in tutto il mondo. Oggi questa icona da collezionismo viene riproposto da Cassina, in collaborazione con Tobia Scarpa, nel massimo rispetto per l’autenticità e impiegando materiali ecosostenibili.

Disponibile come poltrona, chaise-longue, divano a due o tre posti e pouf, Soriana ritorna rivisitata con uno sguardo visionario. Espressione di un lifestyle libero, creativo, contemporaneo. È proprio da questa essenza che nasce il nome del progetto con Vogue Italia: Out of Ordinary.

Per esaltare i valori, l’iconicità e l’eleganza di Soriana, Vogue Italia ha scelto Laura Tocchet. La Set designer e Interiors stylist ha ideato per l’occasione un concept speciale: innovare una grande icona del design vuol dire far coesistere il suo mito con le esigenze dei giorni nostri.

In questo senso la scelta dei materiali e dei metodi produttivi segna il cambiamento lasciando intatto lo spirito del prodotto. La nuova concezione sostenibile di Soriana proietta il prodotto nel presente, in un nuovo habitat ecologico e contemporaneo. L’intenzione dell’installazione è quella di sviluppare una situazione quotidiana di interazione sociale, in un contesto domestico attuale. All’interno di questo, personaggi inconsueti comunicano tra loro attraverso gesti ed oggetti legati ad un nuovo mondo. Mentre piccole tracce del passato rimangono sospese sulle loro teste, ricordando loro che l’ordinario non è ancora scomparso, i loro nuovi corpi hanno finalmente trovato un nuovo ambiente amichevole.

Out Of Ordinary è un progetto di più ampio respiro che vede una produzione fotografica sul numero di settembre di Vogue Italia e un calendario di conversation sui profili Instagram di AD e Vogue Italia in programma il 10 settembre, dove una selezione di special guest dialogheranno tra loro intorno al concetto di Fuori dall’Ordinario.

Sarà possibile vedere l’installazione dal 4 al 10 settembre nello showroom Cassina in via Durini 16 a Milano, una speciale performance animerà le vetrine sabato 4 settembre dalle 12 alle 15 e dalle 17 alle 21, e tutti i giorni da domenica 5 a martedì 7 dalle 17 alle 20.
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Fonte: vanityfair.it

Doroteo Cremonesi

Affascinato dal progresso, dalla tecnologia e dall'energia, amante delle automobili

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